9月7日，東方甄選在抖音上突然冒出大約1000個“董宇輝”賬號 —— 它們都帶有東方甄選旗下首席主播董宇輝的頭像和名字，全部使用董宇輝的視頻切片來賣貨。此后據《證券時報》報道，董宇輝在公司群內回應稱自己毫不知情，謹防上當受騙。但這些帶貨賬號卻堅稱自己已經拿到東方甄選和董宇輝雙重授權。
俞敏洪表示，一些抖音上的商家，以董宇輝和其他主播的名義，切片短視頻帶貨，并且說這是東方甄選的官方授權，引起了很大的社會反響。別人發視頻給我，我的第一反應就是遇到了騙子，結果和管理層溝通后，管理層解釋稱確實有這么一回事，公司希望在嚴格的規范的前提下，通過和更多商家合作進行自營產品更好的推廣。
俞敏洪指出，這種嘗試作為商業行為是可以理解和探索的。但是這件事的推進過程有著嚴重問題。一是公司沒有和自己提前溝通，使自己也一頭霧水；二是沒有和主播們提前溝通，導致主播也認為是假的；三是沒有預先做好對于不良商家的防范措施，致使有商家亂使用主播名字和頭像，對主播和公司造成較大傷害。
對此，俞敏洪表示已經對公司管理層提出嚴肅批評，同時也對網友們造成的困惑表示抱歉。
9月8日，東方甄選曾發布情況說明回應視頻切片授權的疑問稱，直播切片授權試點目前處于內測階段，暫未對外開放申請入口，僅有少數內測賬號在運作。
8月25日，東方甄選公布了從去年6月1日至今年5月31日的2023財年全年業績，數據顯示，報告期內東方甄選凈利潤為9.71億元，上年同期虧損7098.4萬元，實現扭虧為盈。
近日，東方甄選關聯公司東方優選（北京）科技有限公司登記東方小孫、董宇輝、明明等多位主播卡通形象作品著作權，這些作品創作完成于今年5月。此前，東方甄選已成功注冊旗下董宇輝等多位主播姓名及肖像圖形商標。